Что такое description

Description, что в переводе с английского означает «описание», — это краткая информация о статье, ее основная мысль. Дескрипшн — служебный контент, не отображаемый на странице и не влияющий на ее вид. Описание указывают при заполнении мета-тегов страницы. Содержится анонс статьи в блоке «head» html-кода ресурса. 

Простыми словами, description — это краткое описание статьи. Важно понимать, что по такому анонсу пользователь узнает суть и принимает решение о переходе на страницу. При составлении дескрипшена придерживаются ряда стандартов, положительно сказывающихся на показателях:

  • место сайта в поисковой выдаче;
  • кликабельность сниппета;
  • дочитываемость. 

Значение тега description для SEO

В оптимизации продвижения сайта description — это то, что может оказать влияние на место ресурса в списке результатов запроса. Поисковые системы учитывают содержимое мета-тега при формировании топа ответов. Особое внимание краткому описанию уделяет поисковик Google. 

Description используется при формировании сниппета — краткого описания страницы в результате запросов. Изучая его, пользователь решает, полезна будет информация на сайте или нет. Исходя из содержания, юзер принимает решение о переходе по ссылке. 

Как правильно прописать description

Важность мета-тега заставляет задуматься, как правильно его прописать. Правила для создания description: 

  • Размер описания — от 140 до 200 символов с учетом пробелов. Превышать установленный объем не стоит, так как поисковик его обрежет, description будет незаконченным. 
  • Использовать до 4 ключевых фраз. Самая частотная располагается в начале description. Ключи соответствуют основному содержанию страницы. Слова в описании нельзя повторять более 7 раз, для предотвращения заспамленности. 
  • Оригинальное описание каждой страницы. Запрещено использовать общие фразы или уже имеющийся в интернет-пространстве description. 
  • Уникальность текста под мета-тегом description. Нельзя вставлять отрывок статьи, предварительно его следует переписать. 
  • Нельзя копировать содержимое тега title. Description — краткое описание статьи, не заголовок.
  • Description содержит привлекательную для пользователя информацию. Из краткого описания юзер понимает, полезна ему будет статья, сможет он найти нужную информацию в тексте страницы. 

Description для Яндекс и Google

Немногим известно, что на странице сайта description не используется. Это описание составляется для сниппета. Яндекс при его составлении выбирает между содержанием дескрипшена и отрывком статьи. Предпочтение тексту под мета-тегом отдается в случае использования в нем главного ключа страницы. 

Поисковая система Google учитывает пожелания SEO-специалиста. В качестве описания страницы в сниппет включается текст, находящийся под мета-тегом description. Если его не будет, то поисковик автоматически вставит отрывок статьи. 

Ошибки при составлении Description

При написании description создатели контента допускают ряд ошибок:

  • Отсутствие содержимого мета-тега. В этом случае в сниппет в качестве описания попадает часть статьи, случайно сгенерированная поисковиком. Для кратких описаний в выдаче Яндекса это стандартная ситуация. Критичнее, если содержимое description будет отсутствовать у сайтов в результатах запросов Google. При составлении сниппета поисковик отдает предпочтение содержимому мета-тега, а при его отсутствии выбирает отрывок текста с частотным ключом. 
  • Указание в description контактных данных компании. Не следует тратить знаки на написание номера телефона или адреса организации. Для отображения этих данных в сниппете существуют дополнительные сервисы — Мой бизнес или Справочник. 
  • Дублирование title. Заголовок не передает в достаточной мере суть статьи, часто его делают просто кликабельным. Знаки краткого описания следует тратить рационально, показывая полезность контента. 
  • Отсутствие уникальности. Для каждой страницы сайта должен быть свой description. Запрещено дублировать описание другого ресурса. 
  • Заспамленность. При использовании ключей читабельность дескрипшена следует сохранять. Использовать перечисление ключевых фраз нельзя. Это снизит кликабельность ссылки.
  • Отсутствие ключей. Запрещено не использовать поисковые фразы в description. В начале описания обязательно должен находиться ключ. Оптимальное количество — до 4-ех поисковых фраз на дескрипшн. 
  • Сложный язык. Описание должно быть простым, даже если оно составлено для технической статьи. Ознакомившись с ним, пользователь понимает, что разберется в теме, прочитав текст. 
  • Дескрипшн составлен для завлечения и не имеет отношения к содержимому страницы. Интересное описание статьи поможет увеличить кликабельность сниппета. Но пользователи, не найдя нужной информации, будут оперативно выходить с сайта. На поведенческом факторе это скажется негативно, поисковик расценит информацию неинтересной и понизит сайт в топе запросов.

Часто задаваемые вопросы 

  • Где прописывать Description?
    Обычно мета-тег размещается внутри элемента head:
  • Нужно ли вписывать ключевые слова в Мета-тег?
    Да, по наличию главного ключа Яндекс отдает предпочтение содержимому тега description. Ключевые слова учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов в результатах запроса. 
  • Что делать если поисковая система не одобрила Description?
    В Google это происходит редко. Яндекс часто отдает предпочтение отрывку из текста. Если поисковик не одобрил дескрипшн, его следует переписать с использованием главного ключа в начале описания.