Что такое быстрые ссылки

Быстрые ссылки — дополнительные линки сниппета, расположенные под основной информацией в виде строки или столбцов с кратким описанием. При клике по ним пользователь переходит в интересующий раздел, минуя другие страницы сайта. Чаще в быстрых ссылках находятся популярные блоки:

  • доставка;
  • оплата;
  • каталог товаров;
  • акции и пр. 

Виды быстрых ссылок

Для формирования понимания о быстрых ссылках требуется не только понять, что это, но и изучить их основные виды. Принято выделять 3 основных:

  1. Расширенный сниппет со ссылками в 2 колонки занимает до 90% экрана поисковой выдачи. В качестве БС выступают заголовки популярных страниц сайта с небольшим описанием. Этот вид включает 2-6 быстрых ссылок. Редко в состав входит поисковая строка интернет-ресурса. 
  2. Сниппет с быстрыми ссылками, расположенными в 1 строку. Состоит из часто посещаемых разделов сайта. Разновидность этого вида БС применяется для коммерческих ресурсов (интернет-магазинов). 
  3. Сниппет для лендингов включает в себя быстрые ссылки, по которым пользователь попадает в конкретное место на странице сайта, где можно получить нужную информацию. Формируются БС с помощью «якорей», дополняющих URL-адрес после символа «#». 

Для чего нужны быстрые ссылки

В Гугл быстрые ссылки формируются автоматически, в Яндекс.Директ это можно делать вручную, что позволяет:

  • визуально расширять объявление и привлекать внимание пользователей;
  • повышать кликабельность объявления — через быстрые ссылки юзер попадает в нужный раздел сайта;
  • рассказывать о конкурентных преимуществах товара;
  • описать условия оплаты/доставки пр.

Как добавить быстрые ссылки на сайт

Алгоритм добавления быстрых ссылок состоит из 5 действий:

  1. Структурировать тексты для упрощения нахождения пользователями нужной информации. Естественный трафик на подходящие страницы повлечет создание поисковым алгоритмам быстрых ссылок. Разделение контента на блоки также позволит системе понимать текст и правильно его использовать при формировании БС. 
  2. Проработать структуру интернет-ресурса на основе анализа конкурентов. Сгруппировать схожие по тематике страницы. Протестировать структуру со стороны пользователя для выявления неудобных пунктов.
  3. Сделать доступ к разделам сайта с главной страницы. 
  4. Настроить внутреннюю перелинковку, используя разные анкоры для увеличения веса страниц. 
  5. Создать уникальный текст ссылок для усиления тематичности страницы. 

Добавление быстрых ссылок в Яндекс.Директ подходит для небольших организаций с минимальным количеством рекламных объявлений. При большом количестве макетов не получится сделать разнообразные БС. Для создания быстрых ссылок потребуется: 

  • открыть раздел «Редактировать группу»; 
  • в списке найти блок «Быстрые ссылки» и нажать на кнопку «Добавить»;
  • в появившемся окне ввести соответствующую информацию (с количеством допустимых символов можно ознакомиться справа от поля ввода). 

Часто задаваемые вопросы

  • В чем преимущества быстрых ссылок?
    Быстрые ссылки сообщают пользователю о других категориях сайта. Благодаря БС, сниппет приобретает расширенный вид, привлекает внимание пользователей. Такие объявления имеют высокую кликабельность. Быстрые ссылки выступают альтернативой меню, направляя посетителя в интересующий раздел. 
  • В чем разница быстрых ссылок в Google и Яндексе?
    Главное отличие — инструмент для настройки БС. В Гугл у владельца сайта или веб-мастера нет изменить посадочные странице. В Яндексе можно ознакомиться с автоматически подобранными ссылками и внести исправления. 
  • Как настроить быстрые ссылки для сайта?
    Гугл определяет полезные страницы автоматически, формируя на их основе быстрые ссылки. В Яндекс.Директ есть раздел «Редактировать группы». В блоке «Быстрые ссылки» можно внести изменения в название и URL-адрес БС.