Геотаргетинг — что это такое

Геотаргетинг — это вариант запуска рекламы с учетом местонахождения потенциальных покупателей, что позволяет целесообразно распределять бюджет. Показы объявления осуществляются только аудитории стран, городов или конкретных мест — при указании адреса или точки на карте. 

Простыми словами, геотаргетинг — это использование специального параметра, позволяющего исключить из ЦА людей, проживающих в дальних регионах страны и точно не заинтересованных в приобретении продукта. 

Принято выделять 3 вида геотаргетинга:

  1. Локальный — показ объявления осуществляется в рамках региона.
  2. Гиперлокальный — реклама транслируется пользователям, находящимся по конкретному адресу или в установленных пределах (800 м).
  3. Расширенный — объявление транслируется всем, кто во время поиска указал привязку к конкретной местности (видят люди любых регионов).

Как работает геотаргетинг

Настройка геотаргетинга доступна в любом рекламном кабинете:

  • Яндекс.Директ;
  • Facebook;
  • Google Ads;
  • ВКонтакте и пр.

Система собирает информацию о местонахождении целевой аудитории, сканируя IP-адреса. Под параметр попадают владельцы электронных устройств, данные о которых удалось получить. На этапе создания рекламной компании таргетолог указывает:

  • страны;
  • регионы;
  • города;
  • адреса.

Система самостоятельно адаптируется под параметр и показывает рекламу пользователям, местоположение которых соответствует характеристикам. 

Геотаргетинг платформ устроен таким образом, что у рекламодателя есть возможность сегментировать аудиторию разными способами. Это позволяет выбрать ряд параметров:

  • пользователь сейчас находится в нужном месте;
  • в определенное время представитель целевой аудитории прибывал по указанному адресу;
  • потенциальный покупатель живет/работает рядом с нужным местом;
  • пользователь приехал как турист;
  • человек регулярно посещает указанный адрес. 

Преимущества геотаргетинга

К преимуществам использования геотаргетинга относят:

  1. Проведение тестирования на узком сегменте. Когда нет уверенности в эффективности рекламной кампании и ограничен бюджет, геотаргетинг позволяет проверить качество объявлений, проанализировать данные и исправить ошибки. 
  2. Оценка эффективности сегментов аудитории. Потенциальных клиентов разделяют по областям и тестируют каждую. Регионы, жители которых не реагируют на рекламу, следует исключить из кампании. 
  3. Получение более информативного отчета. Геотаргетинг позволяет определить, нужно ли менять рекламную компанию. 
  4. Формирование маркетинговой стратегии. Выявление места позволяет связать разные рекламные каналы и понять, на какие регионы делать упор. 

Часто задаваемые вопросы

  • Что дает геотаргетинг рекламодателю?
    Геотаргетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые осуществляют поиск товаров и услуг в конкретном регионе. Это способствует выходу на целевую аудиторию, готовую осуществить покупку. 
  • Каковы результаты применения геотаргетинга?
    С продуктом знакомятся люди из регионов, интересных продавцу. Благодаря геотаргетингу, выявляются географические области с наивысшим уровнем востребованности товара или услуги.