Высокочастотные запросы — что это такое

Высокочастотные запросы — это слова и фразы, которые люди чаще «забивают» в поисковик. Показатель оценивают в рамках одной тематики, подсчет осуществляется сервисами поисковых систем. 

Определить точно, от скольки тысяч запрос считается высокочастотным, невозможно. Частотность зависит от ниши, сезона, ситуации в мире. При этом в каких-то нишах и 1000 запросов за месяц будут считаться высокочастотными, а в каких-то 10 000 — средний показатель.

К ВЧ-запросам могут относиться: 

  • коммерческие — содержащие ключи, призывающие к целевому действию или позволяющие получить информацию о продукте («купить», «зарегистрироваться», «цена» и пр.);
  • брендовые — содержащие наименования организаций/брендов (для получения информации о локальной компании необходимо указать привязку к месту); 
  • информационные — запросы со стандартными ключами, которые приведут на порталы новостей, сайты с инструкциями и пр. 

Распространенная ошибка новичков в сфере оптимизации — использование только ВЧ-запросов для продвижения ресурса. Они обеспечивают большой трафик на сайт, но из-за высокой конкурентности удержаться на первых позициях поисковой выдачи сложно. 

Перед продвижением сайта с использованием высокочастотных запросов следует избавиться от многозначных слов. Например, замок, ключ и пр. По первому запросу будет сложно попасть в топ результатов, поскольку конкурентами являются сайты с описаниями предметов архитектуры, дверных замков и подобные. Аналогичная ситуация с омонимами. 

Особенности ВЧ-запросов

Понять, что такое высокочастотные запросы можно, введя в поисковую строку обобщенное слово или словосочетание. Если это предмет, то в поисковой выдаче будут сайты, содержащие информацию о его покупке, ремонте, сборке, эксплуатации. 

Из этого вытекает 2 особенности ВЧ-запросов:

  1. Низкая конверсия сайтов при использовании только высокочастотных ключей. У пользователя еще не сформировалась точная потребность, поэтому он отправил общий запрос, изучил информацию на популярных ресурсах, но целевое действие не выполнил.
  2. Высокочастотные ключевые слова используют в совокупности со средне- и низкочастотными. Это увеличивает статистические показатели и обеспечивает постоянный трафик на сайт. 

Преимущества и недостатки использования ВЧ-запросов

У высокочастотных запросов есть достоинства и недостатки. К преимуществам относят:

  1. Обеспечение стабильного трафика. По ВЧ-запросам пользователи постоянно видят ресурс в поисковой выдаче. Показатели кликов, дочитываемости и иных поведенческих факторов увеличиваются. А трафик держится на высоких отметках.
  2. Использование ВЧ-запросов стимулирует на постоянную работу над сайтом. В топ результатов попадают ресурсы с качественным контентом. Интернет-ресурс должен пользоваться популярностью у юзеров, быть удобным в использовании и работать бесперебойно. 

Основные недостатки использования ВЧ-ключей:

  • сложность попадания в ТОП-20 выдачи;
  • конкуренты постоянно работают над сайтами, что приводит к быстрой потере места в поисковой выдаче по высокочастотному запросу.

Как определить ВЧ-запросы

Определить, какие запросы считаются высокочастотными, можно с помощью сервисов поисковых систем. У Яндекса это wordstat.yandex.ru, у Гугла — adwords.google.com. Они представляют собой встроенные инструменты, подсчитывающие каждый введенный пользователем запрос. 

У высокочастотных запросов есть 2 характеристики:

  • обобщенный характер;
  • без четкой пользовательской потребности.

Персонализация выдачи

Персонализированная выдача — формирование списка результатов запроса на основе посещения предыдущих сайтов. Смысл технологии заключается в том, что поисковая система анализирует интересы пользователя через заданные им вопросы и на их основе формирует перечень подходящих сайтов. 

Персонализация выдачи усложняет продвижение по высокочастотным ключам. Если ранее похожий запрос был сформирован, и юзер проявил интерес к интернет-ресурсу, то при очередном ВЧ-запросе на данную тематику в результатах будут предложены сайты, которые пользователь уже посещал, а не самые популярные и авторитетные. 

Спектральный анализ «Спектр»

Спектр — способ оценки ВЧ-запросов, принадлежащий поисковой системе «Яндекс». Технология анализа заключается в максимальном удовлетворении потребностей пользователя, сформировавшего запрос. 

Спектральный метод применяется при формировании поисковой выдачи во время обработки многозадачного запроса. Например, пользователь ввел запрос «замок». Вниманию юзера будут представлены разноплановые сайты с описанием дворцов, навесных замков, дверных щеколд. В результатах запроса появятся: 

  • интернет-магазины, занимающиеся сбытом замков;
  • информационные ресурсы с описанием дворцов или особенностей установки дверных замков;
  • бренды, если в названии использован ключ.

Часто задаваемые вопросы

  • Где проверяется частотность запроса?
    Для проверки частотности запросов следует использовать встроенные сервисы поисковых систем. У Яндекса это Вордстат, у Гугл — Адвордс. 
  • Кому подойдет продвижение по ВЧ-запросам?
    При SEO-продвижении использовать высокочастотные запросы целесообразно крупным порталам с возрастом от 5 лет, получившим известность и заработавшим авторитет. В их число входят интернет-магазины, известные по стране и миру, популярные бренды, новостные порталы. Молодым или локальным интернет-ресурсам продвигаться по ВЧ-запросам нет смысла — в ТОП результатов они не попадут из-за отсутствия авторитета.