Что такое вес ссылки

Вес ссылки — параметр, оказывающий влияние на продвижение сайта. Поисковая система учитывает его при ранжировании. Результаты запроса формируются из тех интернет-ресурсов, показатель ссылочного веса которых имеет высокое значение. 

Поисковики имеют специально разработанные алгоритмы для автоматической оценки веса ссылок:

  • У Yandex — ТИЦ (тематический индекс цитирования). Внимание уделяется не только количеству линков, но и соответствию тематики страницы сайта на ссылаемый ресурс. 
  • У Google — PageRank. На вес оказывает влияние количество ссылок на странице. Линк, находящийся 1 на странице будет иметь большой вес, чем несколько URL-адресов 

Из чего формируется вес ссылки на странице

Вес ссылки на странице формируется из 8 критериев:

  1. Значение PR и ТИЦ страниц, на которых расположены ссылки. Чем выше показатели, тем больший вес имеет опубликованный линк. 
  2. Соответствие анкора тематике странице, на которую он ведет. Безанкорный линк оценивается по данному параметру, благодаря околоссылочному тексту. По нему определяется схожесть тематик ресурсов. 
  3. Возраст ссылки. Давно опубликованные линки имеют наибольший вес. Когда информация устаревает, значение параметра становится неактуальным. По этой причине контент необходимо регулярно обновлять. 
  4. Объем линков на доноре. От страниц осуществляется передача веса ссылкам. Если исходящих URL-адресов много, то ценность ресурса снижается, эффективность от линков становится ниже, что приводит к снижению их веса. Учитывается количество ссылок и на странице, и на сайте. 
  5. Местонахождение ссылки. У линка, опубликованного внутри контента вес больше, чем у адреса страницы, находящегося в подвале. 
  6. Взаимообмен ссылками снижает их вес. Поисковые системы воспринимают подобный пиар отрицательно. 
  7. Количество переходов по ссылке. Вес линка увеличивается с ростом числа кликов. 
  8. Тип. Ссылки в виде изображений имеют меньший вес, чем текстовые. 

Критерии оценки веса и страниц, передающих его ссылке, меняются. Оценить степень влияния каждого невозможно, поскольку о переменах SEO-специалисты узнают не от администраторов поисковых систем, а от экспертов. Но для эффективной оптимизации сайта критерии необходимо учитывать. 

Как передается вес ссылки

Начинающие оптимизаторы задаются вопросом, как узнать вес ссылки. Этот показатель позволяет разработать эффективную схему перелинковки, получить представление о внутреннем и внешнем продвижении. 

Конкретной формулы по расчету веса ссылки не существует. Но опытные SEO-специалисты разработали универсальную схему:

  • любая страница на начальном этапе имеет вес 1;
  • максимальное значение параметра равно 0,85 (доноры передают вес с уменьшением);
  • вес страницы поровну делится между размещенными акцепторами. 

Например, на доноре опубликовано 4 разных линка. Для подсчета веса ссылки потребуется 0,85 разделить на 4 исходящих трафика. Вес 1 линка будет равен 0,2125. 

Если SEO-оптимизатору требуется посчитать вес страницы сайт, потребуется учесть все внутренние и внешние ссылки, ведущие на нее. Предварительно рассчитывается значение показателя каждого линка. Они суммируются между собой и с начальным весом страницы — 1. 

Например, на страницу ведут 3 ссылки из разных источников с весом: 0,425; 0,2125; 0,85. Вес страницы равен: 0,425 + 0,2125 + 0,85 + 1 = 2,4875. 

Исходя из расчетов, главная страница сайта не всегда является значимой для ресурса. 

Какие факторы снижают вес ссылки

Существует ряд факторов, сокращающих вес, передаваемый ссылке. Их следует учитывать, поскольку в совокупности это может привести к существенному снижению. К основным относят 4 фактора:

  1. Обратные ссылки — взаимопроверки сайтов. Поисковая система принимает их за простой обмен и снижает вес линков. 
  2. Заспамленность донора. Перед покупкой ссылок следует проверять трастовость ресурса. Если уровень доверия сайта низкий, то размещение линков не принесет нужного эффекта. 
  3. Объем ссылок на странице донора существенно завышен. Ссылочный вес распределяется между всеми линками. Этот показатель снижается при увеличении количества акцепторов. 
  4. Ссылка опубликована на ресурсе не соответствующем тематике сайта рекламодателя. Переходы на страницу будут минимальными, что приведет к снижению веса линка. 

Часто задаваемые вопросы

  • Все ли ссылки передают вес?
    Неактивные и редиректные ссылки не передают вес странице. Они учитываются в общем объеме ссылочной массы, но не индексируются поисковыми системами: первые — некликабельные, вторые — указанный и фактический URL сайта не совпадают. 
  • Как правильная перелинковка помогает увеличить вес ссылок?
    Грамотно настроенная перелинковка способствует ускоренному продвижению в поисковой выдаче и процессу индексации, влияет на повышение доверия к сайту, увеличивает глубину просмотра, побуждая пользователей переходить из раздела в раздел. 
  • Как запретить передачу веса ссылки?
    В коде страницы после линков, вес которых передавать не нужно, добавлять тег nofollow или noindex.