SEO — что это такое и как работает

Современная оптимизация продвижения заключается не только в использовании ключевых слов. SEO — это кропотливая работа над страницами сайта: контентом, репутацией, упоминаниями. 

Основа оптимизации продвижения — ключевые слова. Поисковые системы по запросу пользователя находят в интернет-пространстве сайты с контентом, отвечающим на вопросы юзера. Но алгоритм формирования результатов на этом не заканчивается. 

seo
Составляющие SEO

Помимо ключей страницы сайта должны:

  • иметь качественный контент, соответствующий запросу пользователя;
  • вовлекать посетителей: заставлять дочитывать текст, переходить по внутренним ссылкам, оставлять комментарии, лайки, делиться статьями. 

SEO-оптимизация включает ряд действий для продвижения интернет-страниц:

  • формирование семантического ядра — составление списка ключей с помощью сервисов по подбору фраз из запросов;
  • улучшение сайта с технической стороны;
  • работа над структурой портала: тегами, контентом;
  • перелинковка ссылок;
  • повышение узнаваемости сайта;
  • отслеживание поведения пользователей на сайте и улучшение показателей ПФ. 

После проведения мероприятий по продвижению в рамках SEO проводят аналитику полученных результатов. На их основе разрабатывают и вносят необходимые изменения.

Пошаговые действия для продвижения SEO

Периоды развития SEO

Выделяют 5 этапов истории становления SEO:

  1. Зарождение берет начало в 90-ых годах XX века;
  2. Ссылочный период — с 1998 по 2009;
  3. Время машинных алгоритмов — 2009-2011;
  4. Устранение ссылочных накруток — 2012-2015 гг.;
  5. Комплексная оптимизация продвижения — с 2016 года.

В начале 90-ых произошел компьютерный бум. Востребованность интернета спровоцировала у людей потребность в поисковых системах. Ежедневно появлялись сайты. Вопрос их ранжирования и создания критериев отбор стал важным для разработчиков поисковиков. 

Новая технология заключалась в подсчете машинами запросов пользователей. Сайты, содержащие наибольшее количество соответствующих фраз попадали в топ результатов. Владельцы интернет-ресурсов спамили запросами, чтобы оказываться в первых строчках поисковика. SEO-продвижение считалось спамом, порождающим неинформативный контент.

Ссылочный период начался в 98-ом году. Поисковые системы внедряли алгоритмы:

  • Google начал использовать PageRank — программу, определяющую положение сайта в списке результатов запроса, подсчитывая и сопоставляя количество ссылок на ресурс на сторонних порталах;
  • Яндекс через год внедрил ТИЦ — индекс, определяющий авторитетность сайта по объему и качеству его упоминаний в интернете.

Появлялись агентства и организации, занимающиеся продажей и обменом ссылок. Владельцы сайтов не жалели рекламного бюджета на продвижение. Компании, тратившие 100% выделенных на раскрутку денег, оказывались в топе-10 результатов запроса. 

В 2009 началась эпоха машинных алгоритмов. Их внедрением занялись Google и Яндекс. Разработчики второй поисковой системы создали алгоритм «Матрикснет». Программа воспроизводила формулы. С их помощью сайты ранжировались и занимали свое место в результатах запроса. Публикация ссылок потеряла эффективность. 

Устранением ссылочных накруток разработчики поисковиков занялись в 2012 году. Google начал борьбу с запуска Пингвина — фильтра, блокирующего ресурсы за наличие некачественных url-адресов. Яндекс в 2014 году принял решение по удалению фактора упоминания из алгоритмов распределения сайтов в результатах по коммерческим запросам. 

Через год у поисковой системы появился алгоритм Минусинск. Он находил сайты с накрученными упоминаниями на сторонних ресурсах и снижал порталы в результатах запросов. Использование только ссылочного продвижения потеряло смысл. 

Минусинск
Сведения о Минусинске

Комплексная оптимизация продвижения в современном представлении начала развиваться с 2016 года. Сейчас в ТОП попадают ресурсы:

  • с актуальной и оригинальной информацией;
  • удобным и понятным интерфейсом;
  • привлекательным дизайном.

Существует около 900 факторов оценки ресурса. На продвижение оказывают влияние: 

  • поведение пользователей на сайте (клики и переходы по внутренним ссылкам, время пребывания, прочтение статей до конца);
  • наличие живых ссылок на сторонних ресурсах;
  • техническая оптимизация и др.

СЕО-специалисты занимаются комплексным продвижением сайтов. С использованием нескольких методов развития ресурса можно добиться высоких позиций в результате запроса.

сео-специалист
Работа SEO-специалиста

Виды оптимизации

Изучение разновидностей SEO-оптимизации поможет понять, что это такое. Существует 2 вида: внутренняя и внешняя. Для получения результата от продвижения сайта их используют в комплексе.

оптимизация
2 вида оптимизации

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — простыми словами, это работа с содержимым на сайте, что включает работу с текстом, изображениями и пр. Выделяют 6 способов внутренней оптимизации: 

  1. Работа с тегами.
  2. Использование ключевых слов.
  3. Размещение внутренних ссылок.
  4. Создание качественного контента.
  5. Правильное выделение сниппета.
  6. Разработка удобной структуры и интерфейса сайта.
внутренняя оптимизация
Составляющие внутренней оптимизации

Title — важный тег, включающий краткое описание товара, услуги, рубрики или раздела сайта. Разные страницы ресурса имеют свой title для расширения возможностей продвижения портала. H1 — второй по значению тег. Содержит название статьи, размещенной на страницы. Для ускоренного продвижения сайта в теги включают ключевые слова. Их список готовится заранее. 

Ключевики — фразы, запрашиваемые через поисковую строку. По ним сайт попадает в ТОП. Страница создается под конкретный запрос, а текст на ней соответствует использованным ключевым фразам.

Использование внутренних ссылок увеличивает время нахождения пользователя на сайте. Для поисковой системы это служит индикатором поднятия ресурса в топ. Грамотная перелинковка — равномерное распределение url-адресов на странице. Указав на главной 10-15 ссылок, а на остальных по 1-ой, должного эффекта не будет.

К контенту при SEO-продвижении предъявляются требования:

  • актуальность;
  • оригинальность;
  • высокое качество;
  • частотность ключевых фраз.
seo текст
Требования к SEO текстам

Информация на странице должна обновляться регулярно. Текст нельзя скопировать из чужих ресурсов, перед публикацией его проверяют на плагиат. Заимствованная статья не поможет поднятию страницы в ТОП. Картинки и фото должны иметь высокое разрешение. Ключи по тексту размещаются равномерно.

Сниппет — часть текста со страницы, выдаваемая в результате запроса. Влияния на продвижение сайта небольшой анонс не оказывает. Но от него зависит количество переходов: чем полезнее для пользователей информация в сниппете, тем быстрее растет количество кликов и прочтений у страницы.

сниппет
Что такое сниппет

Внешняя оптимизация

Внешней SEO-оптимизацией пользуются редко, не зная, что это и как работает. Подразумевается размещение url-адреса страниц на сторонних порталах. Упоминать сайта можно:

  • на специальных порталах; 
  • в статьях других сайтов;
  • в постах блогеров;
  • на досках объявлений;
  • в личных социальных сетях;
  • в отзывах.
внешняя оптимизация
Составляющие внешней оптимизации сайта

Специальные биржи публикуют за деньги ссылки на страницы, сортируя их по тематике. Размещение бывает:

  • постоянным — место приобретается навсегда;
  • временным — с ежемесячной оплатой.

Упоминание в статьях других порталов. Договориться можно на условиях взаимного пиара или за невысокую плату. Один текст может содержать до 3-ех анкорных ссылок — кликабельного текста со ссылкой, заключенной в теги <a> и </a>.

На правах рекламы блогеры в постах рассказывают об интернет-ресурсах, дают ссылки на полезные статьи, делятся продуктами и услугами с подписчиками. Url-адрес у лидера мнений размещают по бартеру или за деньги. 

Размещение на бесплатных и платных досках объявлений подходит для продвижения интернет-магазинов или коммерческих проектов. После описания продукта/услуги указывается ссылка. Аналогично работают отзывы. 

Аккаунты в социальных сетях позволяют оставлять ссылки на сторонние ресурсы. В описании к видео, фото или странице опубликовывают не только url товаров/услуг, но и полезного контента.

Что подразумевается под SEO-продвижением

Под SEO-продвижением понимается набор действий, влияющих на эффективность и скорость развития веб-проекта:

  • Семантическое ядро

    Расширение и корректировка семантического ядра, использование актуальных ключевых фраз, изменение контента после появления новых популярных запросов.

  • Мониторинг алгоритмов

    Отслеживание изменений в алгоритмах поисковиков и внесение изменений в мероприятия по продвижению сайта.

  • Улучшение сайта

    Повышение качества контента, обновление навигации и кода с помощью методов внутренней оптимизации.

  • Цитируемость

    Повышение органической цитируемости сайта, путем внешней оптимизации (ссылочная масса).

  • Анализ ПФ

    Анализ поведения посетителей на сайте (поведенческого фактора), реагирование на позитивные и негативные проявления юзеров.

  • Улучшение стратегии

    Оценка эффективности работ по продвижению, разработка новой стратегии на основании сделанных выводов.

Как индексируются страницы сайта по поисковым запросам

Индексация сайта — занесение страниц сайта в хранилище поисковика. Она необходима для поднятия портала в ТОП. Появление страниц в поисковой системе зависит от скорости их индексации. 

Она проводится автоматически поисковыми роботами — программами, регулярно анализирующими информацию на сайт. Проверку проходит html-код страниц. При использовании СЕО-оптимизации важны:

  • правильность заполнения тегов страницы (description, title, H1, H2, p и др.);
  • грамотность текстов, расположенного на страницах;
  • микроразметки;
  • наличие карты сайта;
  • регулярная перелинковка. 

Индексация страниц сайта проводится 2-мя способами:

  • заполнив форму на индексирование страниц;
  • автоматическая проверка роботом.

Самостоятельное заполнение формы ускоряет процесс индексирования. Процедура бесплатна, проводится через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Сайт попадает в очередь на проверку роботом. 

Автоматический способ не требует усилий, но он долог по времени. После публикации страниц сайта робот сам их найдет и проведет индексирование. 

Проверить индексацию сайта можно:

  • в поисковой строке ввести название организации\сайта и вручную посмотреть наличие нужных страниц на 1-2 вкладках полученных результатов;
  • с помощью операторов site и host создать запрос в поисковике, указав ссылку на сайт (количество результатов — проиндексированные страницы).

Часто задаваемые вопросы

  • Что за должность SEO-специалист?
    Сеошник — специалист, занимающийся продвижением сайтов с помощью методов внутренней и внешней оптимизации. С помощью обработки данных SEO-специалист разрабатывает стратегии по повышению страниц в списке результатов запроса.
  • С чего начинающему специалисту стартовать в СЕО-продвижении сайтов?
    Досконально изучить вопрос СЕО-продвижения. Понять, как работают поисковые системы, научиться собирать семантическое ядро и познать основы создания контента.
  • Зачем регулярно обновлять контент на сайте?
    Интересы пользователей меняются. Они по-разному формулируют запросы, так появляются новые ключевые слова. Их использование позволит всегда оставаться в ТОПе.
  • Когда появятся результаты от SEO?
    СЕО-продвижение — кропотливая и долгая работа, требующая время. Чаще всего, первые результаты появляются через 2-3 месяца, желаемого итога и отлаженной работы можно добиться на 7-ой месяц оптимизации.