Аудит сайта — что это такое простыми словами

Что такое аудит сайта

Простыми словами, это процесс, в ходе которого анализируются показатели, характеризующие работу интернет-ресурса в конкретной области. 

Цель аудита:

• оценить эффективность функционирования сайта;
• определить сильные и слабые стороны интернет-ресурса;
• выявить критические и незначительные ошибки.

Результат исследования — заключение, содержащее рекомендации по улучшению работы интернет-ресурса. На основе полученной информации формируется стратегия продвижения сайта и пошагово выстраивается алгоритм развития портала. 

Оптимизаторы или владельцы ресурсов самостоятельно оценивают базовые показатели и характеристики с помощью онлайн-сервисов. Для проведения масштабного исследования обращаются к услугам независимых экспертов по ряду причин:

• объективная оценка показателей и характеристик;
• возможность использования дорогостоящих программ;
• применение аналитических знаний. 

Для чего нужен аудит сайта 

Для получения дохода с интернет-ресурса необходимо обеспечить его качественное функционирование. Без монетизации развивать портал невыгодно, поскольку на его содержание требуются средства. 

Развивать интернет-ресурс без знаний невозможно. Для выстраивания стратегий продвижения требуется: 

• понимание принципов работы поисковых систем;
• умение правильно интерпретировать показатели и характеристики;
• знание нюансов функционирования интернет-ресурсов. 

На основе собранной и проанализированной информации выдается заключение с рекомендациями по развитию сайта. Данные помогают:

• составить новую или внести изменения в старую стратегию продвижения;
• оценить эффективность размещения ссылок или рекламных объявлений;
• проанализировать трафик и понять целевую аудиторию портала;
• выявить и устранить ошибки, связанные с качеством контента;
• оценить работу специалистов, трудящихся над сайтом.

Что включает в себя аудит сайта

Аудит сайта — это перечень работ по оценке ряда показателей и характеристик. Понять на примере, как он проводится невозможно. Необходимо знать, какие конкретно работы анализ включает. 

Работы по аудиту разделяют на внутренние и внешние. Первый вид занимает 80% комплексного исследования. В комплекс исследований входит:

• выявление недочетов при верстке;
• обнаружение битых ссылок;
• недоработки по контенту;
• понимание причин нестабильного посещения интернет-ресурса;
• работа с обратной связью посетителей;
• анализ низкой конверсии и пр. 

Внешний аудит проводится для выстраивания стратегии SEO-продвижения и включает анализ факторов, оказывающих влияние на формирование поисковой выдачи:

• проверка доноров, выявление спамных ресурсов;
• оценка видимости сайта поисковой системой;
• анализ ссылочной массы;
• исследование анкор-листа;
• работа с характеристиками сайтов-конкурентов. 

Проводить весь перечень работ внутреннего и внешнего аудита не следует. Исходя из желаемого результата, специалист выбирает ряд исследований, позволяющих сделать нужные выводы и дать рекомендации по улучшению портала. 

Виды аудита сайта

Выделяют 6 разновидностей аудита:

1. Технический.
2. Поисковой.
3. Маркетинговый.
4. Юзабилити.
5. Аудит контента.
6. Базовый аудит.

В результате выдается заключение с подробным описанием проблем и рекомендациями по их устранению. Для формирования представления об аудите следует изучить каждый вид подробно. 

Технический

Технический аудит сайта — это исследование, проводящееся перед стартом работ по поисковой оптимизации. В перечень входит оценка технических параметров интернет-ресурса:

• скорость загрузки страниц на разных гаджетах;
• функционирование системы управления сайта;
• отображение контента в различных браузерах;
• формирование структуры данных;
• общая работоспособность ресурса и пр.

Поисковый

Поисковый аудит сайта — это анализ SEO-показателей, оценивающий работу оптимизации и соответствие портала требованиям поисковиков. Проверке подвергаются:

• полнота и актуальность семантического ядра, соответствие его тематике сайта;
• текущее и динамическое отображение интернет-ресурса в поисковой выдаче;
• скорость проведения индексации, наличие нужных страниц и дублей в индексе;
• особенности наращивания ссылочной массы: тенденции, анкор-лист, доноры и др.;
• внутренняя оптимизация: уникальность контента, мета-теги, перелинковка и пр. 

Маркетинговый

Маркетинговый аудит сайта — это то, что проводится перед продвижением интернет-ресурса для изучения его как инструмента достижения целей. В процессе исследования:

• определяются сильные и слабые стороны портала;
• проводится анализ уникального торгового предложения;
• выявляются особенности трафика и целевой аудитории;
• осуществляется проверка контента на достаточность информации;
• изучаются особенности лидогенерации и др. 

Юзабилити

Юзабилити — это разновидность аудита сайта, при котором проводится проверка ресурса на удобство использования. Специалист оценивает функционал, дизайн и архитектуру. На основе полученных данных 

даются рекомендации по улучшению качества контента и повышению общего впечатления от портала. 

Выделяют 3 типа юзабилити аудита:

• экспертный — специалист берет за основу собственный опыт;
• пользовательский — проводится опрос ЦА для получения независимой оценки;
• статистический — в ходе проверки учитываются данные веб-аналитики. 

Аудит контента

Контент-аудит позволяет выявить достоинства и недостатки информации на сайте. В процессе проведения анализа проверке подвергаются не только тексты, но и изображения, рубрики, разделы. Аудит контента позволяет:

• выявить ненужные страницы для объединения или удаления;
• сформировать актуальную карту ключей;
• понять причины блокировки со стороны поисковиков;
• определить возможности увеличения трафика и пр.

Базовый аудит

Базовый аудит состоит из стандартных работ по комплексной проверке сайта. С помощью этого вида анализируется контент, функционал, маркетинговые мероприятия интернет-ресурса. Проводится базовый аудит без глубоко изучения каждого показателя, позволяя выявить и быстро устранить существенные недоработки.