Что такое аудит сайта

Простыми словами, это процесс, в ходе которого анализируются показатели, характеризующие работу интернет-ресурса в конкретной области. 

Цель аудита:

  • оценить эффективность функционирования сайта;
  • определить сильные и слабые стороны интернет-ресурса;
  • выявить критические и незначительные ошибки.

Результат исследования — заключение, содержащее рекомендации по улучшению работы интернет-ресурса. На основе полученной информации формируется стратегия продвижения сайта и пошагово выстраивается алгоритм развития портала. 

Оптимизаторы или владельцы ресурсов самостоятельно оценивают базовые показатели и характеристики с помощью онлайн-сервисов. Для проведения масштабного исследования обращаются к услугам независимых экспертов по ряду причин:

  • объективная оценка показателей и характеристик;
  • возможность использования дорогостоящих программ;
  • применение аналитических знаний. 

Для чего нужен аудит сайта 

Для получения дохода с интернет-ресурса необходимо обеспечить его качественное функционирование. Без монетизации развивать портал невыгодно, поскольку на его содержание требуются средства. 

Развивать интернет-ресурс без знаний невозможно. Для выстраивания стратегий продвижения требуется: 

  • понимание принципов работы поисковых систем;
  • умение правильно интерпретировать показатели и характеристики;
  • знание нюансов функционирования интернет-ресурсов. 

На основе собранной и проанализированной информации выдается заключение с рекомендациями по развитию сайта. Данные помогают:

  • составить новую или внести изменения в старую стратегию продвижения;
  • оценить эффективность размещения ссылок или рекламных объявлений;
  • проанализировать трафик и понять целевую аудиторию портала;
  • выявить и устранить ошибки, связанные с качеством контента;
  • оценить работу специалистов, трудящихся над сайтом.

Что включает в себя аудит сайта

Аудит сайта — это перечень работ по оценке ряда показателей и характеристик. Понять на примере, как он проводится невозможно. Необходимо знать, какие конкретно работы анализ включает. 

Работы по аудиту разделяют на внутренние и внешние. Первый вид занимает 80% комплексного исследования. В комплекс исследований входит:

  • выявление недочетов при верстке;
  • обнаружение битых ссылок;
  • недоработки по контенту;
  • понимание причин нестабильного посещения интернет-ресурса;
  • работа с обратной связью посетителей;
  • анализ низкой конверсии и пр. 

Внешний аудит проводится для выстраивания стратегии SEO-продвижения и включает анализ факторов, оказывающих влияние на формирование поисковой выдачи:

  • проверка доноров, выявление спамных ресурсов;
  • оценка видимости сайта поисковой системой;
  • анализ ссылочной массы;
  • исследование анкор-листа;
  • работа с характеристиками сайтов-конкурентов. 

Проводить весь перечень работ внутреннего и внешнего аудита не следует. Исходя из желаемого результата, специалист выбирает ряд исследований, позволяющих сделать нужные выводы и дать рекомендации по улучшению портала. 

Виды аудита сайта

Выделяют 6 разновидностей аудита:

  1. Технический.
  2. Поисковой.
  3. Маркетинговый.
  4. Юзабилити.
  5. Аудит контента.
  6. Базовый аудит.

В результате выдается заключение с подробным описанием проблем и рекомендациями по их устранению. Для формирования представления об аудите следует изучить каждый вид подробно. 

Технический

Технический аудит сайта — это исследование, проводящееся перед стартом работ по поисковой оптимизации. В перечень входит оценка технических параметров интернет-ресурса:

  • скорость загрузки страниц на разных гаджетах;
  • функционирование системы управления сайта;
  • отображение контента в различных браузерах;
  • формирование структуры данных;
  • общая работоспособность ресурса и пр.

Поисковый

Поисковый аудит сайта — это анализ SEO-показателей, оценивающий работу оптимизации и соответствие портала требованиям поисковиков. Проверке подвергаются:

  • полнота и актуальность семантического ядра, соответствие его тематике сайта;
  • текущее и динамическое отображение интернет-ресурса в поисковой выдаче;
  • скорость проведения индексации, наличие нужных страниц и дублей в индексе;
  • особенности наращивания ссылочной массы: тенденции, анкор-лист, доноры и др.;
  • внутренняя оптимизация: уникальность контента, мета-теги, перелинковка и пр. 

Маркетинговый

Маркетинговый аудит сайта — это то, что проводится перед продвижением интернет-ресурса для изучения его как инструмента достижения целей. В процессе исследования:

  • определяются сильные и слабые стороны портала;
  • проводится анализ уникального торгового предложения;
  • выявляются особенности трафика и целевой аудитории;
  • осуществляется проверка контента на достаточность информации;
  • изучаются особенности лидогенерации и др. 

Юзабилити

Юзабилити — это разновидность аудита сайта, при котором проводится проверка ресурса на удобство использования. Специалист оценивает функционал, дизайн и архитектуру. На основе полученных данных 

даются рекомендации по улучшению качества контента и повышению общего впечатления от портала. 

Выделяют 3 типа юзабилити аудита:

  • экспертный — специалист берет за основу собственный опыт;
  • пользовательский — проводится опрос ЦА для получения независимой оценки;
  • статистический — в ходе проверки учитываются данные веб-аналитики. 

Аудит контента

Контент-аудит позволяет выявить достоинства и недостатки информации на сайте. В процессе проведения анализа проверке подвергаются не только тексты, но и изображения, рубрики, разделы. Аудит контента позволяет:

  • выявить ненужные страницы для объединения или удаления;
  • сформировать актуальную карту ключей;
  • понять причины блокировки со стороны поисковиков;
  • определить возможности увеличения трафика и пр.

Базовый аудит

Базовый аудит состоит из стандартных работ по комплексной проверке сайта. С помощью этого вида анализируется контент, функционал, маркетинговые мероприятия интернет-ресурса. Проводится базовый аудит без глубоко изучения каждого показателя, позволяя выявить и быстро устранить существенные недоработки. 

Часто задаваемые вопросы

  • Каким сайтам нужен аудит?
    Аудит необходим любому сайту. Без исследования невозможно наладить функционирование интернет-портала и монетизировать его. 
  • Что должен содержать качественный отчет?
    После проведения аудита специалист формирует отчет. В него включается перечень проведенных работ, анализ данных и выводы, сделанные на их основе, рекомендации по улучшению ресурса. 
  • Как понять, что сайту требуется аудит?
    Если владелец сайта вкладывается в его развитие, а интернет-ресурс не приносит результатов, то необходимо выявить причины. В этом случае следует провести аудит сайта. 
  • Какой аудит выбрать — профессиональный или собственный?
    Когда достаточно денежных средств, то предпочтение отдают профессиональному аудиту. Он обширный, углубленный, позволяет выявить ошибки, недоработки и в кратчайшие сроки их устранить, основываясь на рекомендациях специалиста.