Что такое аудит сайта
Простыми словами, это процесс, в ходе которого анализируются показатели, характеризующие работу интернет-ресурса в конкретной области.
Цель аудита:
- оценить эффективность функционирования сайта;
- определить сильные и слабые стороны интернет-ресурса;
- выявить критические и незначительные ошибки.
Результат исследования — заключение, содержащее рекомендации по улучшению работы интернет-ресурса. На основе полученной информации формируется стратегия продвижения сайта и пошагово выстраивается алгоритм развития портала.
Оптимизаторы или владельцы ресурсов самостоятельно оценивают базовые показатели и характеристики с помощью онлайн-сервисов. Для проведения масштабного исследования обращаются к услугам независимых экспертов по ряду причин:
- объективная оценка показателей и характеристик;
- возможность использования дорогостоящих программ;
- применение аналитических знаний.
Для чего нужен аудит сайта
Для получения дохода с интернет-ресурса необходимо обеспечить его качественное функционирование. Без монетизации развивать портал невыгодно, поскольку на его содержание требуются средства.
Развивать интернет-ресурс без знаний невозможно. Для выстраивания стратегий продвижения требуется:
- понимание принципов работы поисковых систем;
- умение правильно интерпретировать показатели и характеристики;
- знание нюансов функционирования интернет-ресурсов.
На основе собранной и проанализированной информации выдается заключение с рекомендациями по развитию сайта. Данные помогают:
- составить новую или внести изменения в старую стратегию продвижения;
- оценить эффективность размещения ссылок или рекламных объявлений;
- проанализировать трафик и понять целевую аудиторию портала;
- выявить и устранить ошибки, связанные с качеством контента;
- оценить работу специалистов, трудящихся над сайтом.
Что включает в себя аудит сайта
Аудит сайта — это перечень работ по оценке ряда показателей и характеристик. Понять на примере, как он проводится невозможно. Необходимо знать, какие конкретно работы анализ включает.
Работы по аудиту разделяют на внутренние и внешние. Первый вид занимает 80% комплексного исследования. В комплекс исследований входит:
- выявление недочетов при верстке;
- обнаружение битых ссылок;
- недоработки по контенту;
- понимание причин нестабильного посещения интернет-ресурса;
- работа с обратной связью посетителей;
- анализ низкой конверсии и пр.
Внешний аудит проводится для выстраивания стратегии SEO-продвижения и включает анализ факторов, оказывающих влияние на формирование поисковой выдачи:
- проверка доноров, выявление спамных ресурсов;
- оценка видимости сайта поисковой системой;
- анализ ссылочной массы;
- исследование анкор-листа;
- работа с характеристиками сайтов-конкурентов.
Проводить весь перечень работ внутреннего и внешнего аудита не следует. Исходя из желаемого результата, специалист выбирает ряд исследований, позволяющих сделать нужные выводы и дать рекомендации по улучшению портала.
Виды аудита сайта
Выделяют 6 разновидностей аудита:
- Технический.
- Поисковой.
- Маркетинговый.
- Юзабилити.
- Аудит контента.
- Базовый аудит.
В результате выдается заключение с подробным описанием проблем и рекомендациями по их устранению. Для формирования представления об аудите следует изучить каждый вид подробно.
Технический
Технический аудит сайта — это исследование, проводящееся перед стартом работ по поисковой оптимизации. В перечень входит оценка технических параметров интернет-ресурса:
- скорость загрузки страниц на разных гаджетах;
- функционирование системы управления сайта;
- отображение контента в различных браузерах;
- формирование структуры данных;
- общая работоспособность ресурса и пр.
Поисковый
Поисковый аудит сайта — это анализ SEO-показателей, оценивающий работу оптимизации и соответствие портала требованиям поисковиков. Проверке подвергаются:
- полнота и актуальность семантического ядра, соответствие его тематике сайта;
- текущее и динамическое отображение интернет-ресурса в поисковой выдаче;
- скорость проведения индексации, наличие нужных страниц и дублей в индексе;
- особенности наращивания ссылочной массы: тенденции, анкор-лист, доноры и др.;
- внутренняя оптимизация: уникальность контента, мета-теги, перелинковка и пр.
Маркетинговый
Маркетинговый аудит сайта — это то, что проводится перед продвижением интернет-ресурса для изучения его как инструмента достижения целей. В процессе исследования:
- определяются сильные и слабые стороны портала;
- проводится анализ уникального торгового предложения;
- выявляются особенности трафика и целевой аудитории;
- осуществляется проверка контента на достаточность информации;
- изучаются особенности лидогенерации и др.
Юзабилити
Юзабилити — это разновидность аудита сайта, при котором проводится проверка ресурса на удобство использования. Специалист оценивает функционал, дизайн и архитектуру. На основе полученных данных
даются рекомендации по улучшению качества контента и повышению общего впечатления от портала.
Выделяют 3 типа юзабилити аудита:
- экспертный — специалист берет за основу собственный опыт;
- пользовательский — проводится опрос ЦА для получения независимой оценки;
- статистический — в ходе проверки учитываются данные веб-аналитики.
Аудит контента
Контент-аудит позволяет выявить достоинства и недостатки информации на сайте. В процессе проведения анализа проверке подвергаются не только тексты, но и изображения, рубрики, разделы. Аудит контента позволяет:
- выявить ненужные страницы для объединения или удаления;
- сформировать актуальную карту ключей;
- понять причины блокировки со стороны поисковиков;
- определить возможности увеличения трафика и пр.
Базовый аудит
Базовый аудит состоит из стандартных работ по комплексной проверке сайта. С помощью этого вида анализируется контент, функционал, маркетинговые мероприятия интернет-ресурса. Проводится базовый аудит без глубоко изучения каждого показателя, позволяя выявить и быстро устранить существенные недоработки.
Часто задаваемые вопросы
- Каким сайтам нужен аудит?Аудит необходим любому сайту. Без исследования невозможно наладить функционирование интернет-портала и монетизировать его.
- Что должен содержать качественный отчет?После проведения аудита специалист формирует отчет. В него включается перечень проведенных работ, анализ данных и выводы, сделанные на их основе, рекомендации по улучшению ресурса.
- Как понять, что сайту требуется аудит?Если владелец сайта вкладывается в его развитие, а интернет-ресурс не приносит результатов, то необходимо выявить причины. В этом случае следует провести аудит сайта.
- Какой аудит выбрать — профессиональный или собственный?Когда достаточно денежных средств, то предпочтение отдают профессиональному аудиту. Он обширный, углубленный, позволяет выявить ошибки, недоработки и в кратчайшие сроки их устранить, основываясь на рекомендациях специалиста.