Что такое оптимизация сайта

Оптимизация сайта — это перечень методов, направленных на улучшение интернет-ресурса, что позволяет поднять его в рейтинге поисковых запросов. Для чего нужна SEO-оптимизация? С ее помощью происходит создание или преобразование портала интересного и юзерам, и поисковым системам. 

Виды SEO

Существует 2 основных признака классификации SEO — это по виду работ и по методам поисковой оптимизации. Первый критерий позволяет выделить внутреннюю и внешнюю СЕО.

К внутренней оптимизации относят работу над содержанием сайта:

  • составление СЕО-ядра;
  • создание контента (написание текстов, работа с фото и видео);
  • настройка внутренней перелинковки;
  • улучшение дизайна;
  • удаление ошибок, нерабочих ссылок и пр.

Внешняя оптимизация включает в себя публикацию ссылок на страницы сайта на порталах-донорах — форумах, тематических интернет-ресурсах, в специальных каталогах. Взаимопиар (размещение обратных линков) также относится к внешней оптимизации сайта. Результат приносит совокупное применение этих видов SEO. 

По методам оптимизацию принято разделять на белую, черную и серую. 

Белая оптимизация

При белой SEO-оптимизации сайта не используют официально запрещенные методы продвижения. Это означает, что раскрутка интернет-ресурса осуществляется без намеренного влияния на алгоритмы поисковых систем. К белым методам оптимизации относится работа с:

  • содержимым сайта — повышение качества контента, постоянное обновление ключевых запросов, улучшение дизайна и навигации;
  • ссылочным весом интернет-ресурса — размещение URL-адреса сайта в каталогах, покупка ссылок на авторитетных порталах, публикация линков на форумах, откуда будет обеспечен поток органического трафика. 

Серая оптимизация

Промежуточная SEO-оптимизация — это такой способ работы с ключевыми словами, при котором нарушается читабельность текста, что может привести к наложению санкций на сайт со стороны поисковой системы. К задаче копирайтер при использовании серых методов продвижения относят написание текста с обильным использованием ключевых фраз, незаметной пользователю и асессору оптимизацией. Использовать поисковые слова необходимо в заголовках, дескрипшене, тайтл и иных мета-тегах статьи. 

Официально поисковики не запрещают использование серых методов оптимизации. Но большое количество поисковых слов в тексте расценивается системами как намеренное завышение популярности интернет-ресурса. Чрезмерное употребление ключей Яндексом отслеживается с помощью алгоритма «Баден-Баден». Если нарушение будет выявлено, интернет-ресурс попадет под фильтр поисковика. 

Черная оптимизация

Начинающих специалистов интересует, что такое черная оптимизация сайта. Это набор методов, запрещенных поисковыми системами для продвижения:

  • черные дорвеи — ресурсы с контентом, состоящим из несвязанных ключевых слов/фраз (существует для автоматической переадресации пользователей на сайты с нужной информацией);
  • однопиксельные ссылки — изображения маленького размера, содержащие URL-адреса страниц сайта;
  • клоакинг — способ публикации информации, при котором пользователь и поисковая система видят разный контент;
  • скрытый текст — намеренное изменение параметров текста, с целью скрыть несвязанные ключевые фразы от посетителей сайта;
  • взлом интернет-ресурсов и размещение на них скрытых ссылок на продвигаемый сайт (обновление линков происходит автоматически раз в 4-7 дней, для проверки их наличия используют онлайн-сканеры — ReScan.pro, Sucuri, VirusTotal и пр.);
  • создание множества сателлитов — мини-сайтов для размещения на них линков продвигаемого интернет-ресурса. 

При выявлении нарушения поисковая система блокирует порталы, прибегшие к черным методам оптимизации. 

Чем отличается оптимизация сайта от продвижения интернет-магазина

Начинающие специалисты не видят отличий между СЕО-оптимизацией сайта и продвижением интернет-магазина. Процессы включают разный перечень работ. Для продвижения интернет-магазина следует:

  • упростить систему поиска, добавив соответствующую строку и фильтрацию;
  • проверить и исправить группировку товаров;
  • разработать блоки «Популярное» и «Рекомендации»;
  • заполнить карточки товаров — фото, описание, характеристики;
  • добавить возможность ознакомления с отзывами и их публикацию;
  • разработать турбо-страницы для ускоренной загрузки;
  • сделать удобную корзину и раздел избранного для товаров, которые пользователь хочет отложить;
  • на отдельных страницах разместить сертификаты, информацию о способах оплаты, доставки;
  • прочие работы.

Оптимизация чаще осуществляется для сайтов компаний, предоставляющих услуги на коммерческой основе. В перечень работ по продвижению сайта в топ результатов запросов входит:

  • регистрация интернет-ресурса в картах Яндекса и Гугл;
  • работа с дизайном и интерфейсом (приятная картинка и удобная навигация);
  • разработка онлайн-чата с минимальным временем ожидания ответа;
  • привязка кнопки для осуществления звонка, регистрации заявки для обратной связи;
  • создание раздела с информацией о компании, достижениях и наградах;
  • регулярное обновление блока с сертификатами и лицензиями;
  • разработка разделов с контактными данными и схемой проезда (если компания работает в офлайн-режиме). 

Часто задаваемые вопросы

  • Сколько стоит оптимизация сайта? 
    Стоимость оптимизации сайта зависит от ряда факторов: цели, уровня конкуренции на рынке, типа сайта. Услуги специалистов с большим опытом работы стоят 150 т. р., новички берут 30 т. р.
  • Где можно заказать оптимизацию сайта? 
    Частных SEO-специалистов можно найти на биржах фрилансеров или досках объявлений: Kwork, YouDo, Яндекс.Услуги. Для оптимизации сайта масштабного проекта следует обратиться в агентство по продвижению, где работу осуществляет команда экспертов. 
  • Как оптимизация сайта влияет на SEO-продвижение?
    Оптимизированный сайт быстро попадает в топ результатов поисковой выдачи. Качественный контент и удобный интерфейс обеспечивают органический трафик, публикация ссылок на известных порталах повышает уровень доверия поисковиков к сайту. 
  • Как называется оптимизация сайта под поисковые системы?
    Оптимизация сайта под поисковые системы называется SEO-оптимизацией. Она включает перечень работ, направленных на улучшение содержания интернет-ресурса и повышение доверия к нему со стороны поисковой системы.